با نزدیک شدن به سال نو، برندهای بزرگ تلاش می‌کنند کمپین‌های تبلیغاتی خلاقانه‌تری برگزار کنند. برخی از این برندها فراتر از کلیشه‌های مصرف‌گرایی می‌روند و با روایت داستان‌هایی الهام‌بخش، بر ارتباط عمیق‌تر با مخاطبان خود تمرکز می‌کنند. توجه به ارزش‌های انسانی، علاوه بر برانگیختن حس همدلی، به تقویت ارزش‌های هویتی برند نیز کمک می‌کند.

در ادامه به بررسی پنج کمپین تبلیغاتی جالب از برندهای بزرگ و معروف جهان می‌پردازیم که در پایان سال ۲۰۲۴ به ارزش‌های عمیق انسانی توجه داشتند.

کمپین Heartstrings شرکت اپل

اَپل در کمپین «Heartstrings» داستان خانواده‌ای را روایت می‌کند که در صبح کریسمس با هدیه‌ای خاص روبه‌رو می‌شوند. پدر خانواده که دچار کم‌شنوایی بوده، به لطف AirPods و برای نخستین بار، صدای واضحی را تجربه می‌کند. اَپل با این تبلیغ ساده نشان می‌دهد که هدفش فراتر از فناوری و تقویت ارتباط انسانی در خانواده است.

اَپل در این تبلیغ، با پرداختن به مسئله‌ی دسترس‌پذیری محصولاتش برای افراد کم‌شنوا، وجهه‌ی انسانی برند خود را به نمایش می‌گذارد و پیامی ماندگار به مخاطب خود ارسال می‌کند.

کمپین World of Our Own شرکت شلتر

کمپین پایان سال شرکت شِلتِر، داستان پدر و دختری را روایت می‌کند که با تخیل خود از واقعیت تلخ بی‌خانمانی در کریسمس فاصله می‌گیرند. این برند با نمایش این تبلیغ احساسی تلاش کرده تا توجه‌ها را به مشکلات بی‌خانمان‌ها جلب کند و نشان دهد داشتن خانه‌ای امن، حق همه‌ی افراد است. علاوه‌بر این، این کمپین تبلیغاتی شلتر را شرکتی فعال و متعهد به حل مشکلات اجتماعی نشان می‌دهد.

کمپین Alaga شرکت هواپیمایی فیلیپین

هواپیمایی فیلیپین در کمپین تبلیغاتی خود به نام Alaga، داستان دختری را روایت می‌کند که با مهربانی از خانواده‌اش مراقبت می‌کند و سال‌ها بعد با همان مهربانی، در نقش خدمه‌ی پرواز به مسافران خدمت می‌کند. این شرکت هواپیمایی با نمایش مهربانی و عشق از درون خانواده و دوران کودکی تا محل کار، به اهمیت ارتباط انسانی، مهربانی و مراقبت در فرهنگ کاری این سازمان می‌پردازد.

کمپین Snowing SIMS شرکت O2

شرکت O2، یکی از بزرگ‌ترین شرکت‌های مخابراتی، در کمپین تبلیغاتی خود به نادیده گرفته شدن «فقر دیجیتال» و مشکلات افرادی می‌پردازد که در فصل تعطیلات دسترسی محدودی به اینترنت و داده‌های دیجیتال دارند. این شرکت در پایان سال ۲۰۲۴، تلاش کرد به کسانی که به اینترنت دسترسی ندارند، پیامک و تماس رایگان هدیه دهد.

شرکت O2 با اجرای این کمپین، تعهد خود را به ایجاد دسترسی به فناوری برای همه‌ی اقشار نشان داد و تلاش کرد تصویری سخاوتمند و متعهد به رفع مشکلات اجتماعی از خود ارائه دهد.

کمپین Waldo Anthem شرکت اتسی

شرکت اِتسی (Etsy) برای کمپین تبلیغاتی پایان سال خود رویکرد جالبی را در پیش گرفت؛ این برند با اشاره به داستان شخصیت کارتونی «والدو»، حس «دیده شدن» را به تصویر کشید. والدو در داستان‌هایش همیشه در میان جمعیت پنهان می‌شد و کودکان باید او را در تصویر پیدا می‌کردند.

اِتسی در این تبلیغ، سفر والدو به دور دنیا را نشان می‌دهد. در این سفر افراد مختلفی والدو را می‌شناسند و با او معاشرت می‌کنند؛ اما در نهایت والدو حس واقعی «دیده شدن» را زمانی تجربه می‌کند که از بهترین دوستش، هدیه‌ای شخصی‌سازی شده و مطابق سلیقه‌اش می‌گیرد.

اِتسی در این تبلیغ نیاز انسان‌ها به دیده شدن و قدردانی را نشان می‌دهد. این برند با اجرای کمپینی درباره‌ی نیازهای عمیق انسانی، تلاش کرده توجه خود را به انسانیت و ارتباط معنادار با مخاطبان به نمایش بگذارد.

جمع‌بندی

این پنج کمپین نشان می‌دهند که برندها می‌توانند با تمرکز بر ارزش‌های انسانی و نیازهای عاطفی، تأثیری ماندگار و ارتباطی معنادار ایجاد کنند.