جلد کتاب چه چیزی به چه چه کسی میرسد و چرا؟

کتاب چه چیزی به چه کسی می‌رسد و چرا؟

طراحی بازار برای زندگی روزمره؛ از بیمارستان‌ها تا مدارس

نویسنده:
آلوین راث
(Alvin Roth)
38 نفر در حال مطالعه این کتاب هستند.

در کتاب چه چیزی به چه کسی می‌رسد و چرا، آلوین راث، برنده‌ی جایزه‌ی نوبل، تحقیقات خود را در زمینه‌ی طراحی بازارها، برای مخاطبان عادی به زبان ساده توضیح می‌دهد. او در این کتاب می‌گوید که بازارها چطور کار می‌کنند، چرا گاهی اوقات شکست می‌خورند و چه کاری می‌توانیم برای بهبود آن‌ها انجام دهیم؟ راث با استفاده از مثال‌های واقعی عواملی غیر از پول را توصیف می‌کند که بازارها را شکل می‌دهند و نشان می‌دهد که چگونه در هر بازار می‌توان تصمیم‌های آگاهانه‌تری گرفت.

الوین راث در سال 2012 جایزه‌ی نوبل اقتصاد را دریافت کرد. راث یکی از متخصصان برجسته در زمینه‌ی نظریه‌ی بازی‌ها و بازارهاست. او استاد اقتصاد در دانشگاه‌های استنفورد و هاروارد است.

خلاصه کتاب چه چیزی به چه کسی می‌رسد و چرا؟

حاوی 5 ایده کلیدی
Who Gets What – and Why
The New Economics of Matchmaking and Market Design
ایده‌های کلیدی کتاب
مقدمه

مقدمه‌ای بر کتاب چه چیزی به چه کسی می‌رسد، و چرا؟

آیا بازارهای غیرپولی داریم؟ این بازارها چطور کار می‌کنند؟

هر ساله، صدها هزار جوان آمریکایی برای پذیرش در دانشگاه‌ درخواست می‌دهند. برخی از آن‌ها در انتخاب اول خود قبول می‌شوند؛ در‌حالی‌که برای بسیاری دیگر از دانشجویان این‌طور نیست. ممکن است به نظر برسد که فرایند انتخاب دانشگاه مثل قرعه‌کشی است؛ اما برای بررسی دقیق‌تر، باید به این فرایند در دانشگاه به چشم یک بازار بزرگ نگاه کنیم. یک بازار با نقص‌ها و مشکلات جدی. 

وقتی درباره‌ی بازارها صحبت می‌کنیم، اغلب به وسایلی مثل تلویزیون و شامپو و گوشی هوشمند فکر می‌کنیم. هر کالا با قیمت مشخصی، به هر خریداری که پول کافی دارد، فروخته می‌شود. اما بازار فقط این نیست. همان‌طور که کتاب چه چیزی به چه کسی می‌رسد و چرا؟ نشان می‌دهد، مدارس دولتی، بیمارستان‌ها و دانشگاه‌ها همه طبق قوانین بازار عمل می‌کنند. در این بازارها، مبنای اصلی پول نیست. این بازارها چطور کار می‌کنند؟ چگونه مطمئن می‌شوید که همه‌ی افراد در جامعه هرچه را که نیاز دارند، دریافت می‌کنند؟ این کتاب آلوین راث به این سؤال پاسخ خواهد داد.

ایده کلیدی 1

1برخلاف بازارهای کلاسیک، بازارهای غیرپولی انگیزه‌هایی غیرنقدی دارند

بازارها همه چیز را کنترل می‌کنند؛ از قهوه‌ای که می‌خرید تا مدرسه‌ای که فرزندانتان در آن تحصیل می‌کنند. در یک بازار کلاسیک، این فقط قیمت است که تعیین‌ می‌کند چه کسی چه چیزی را داشته باشد. مکانیسم این بازارها خیلی ساده است: شما تصمیم می‌گیرید که چیزی را می‌خواهید و اگر بتوانید، به‌سادگی آن را می‌خرید.

«کامودیتی» یا «کالا» هرچیزی است که می‌توان آن‌ را به‌صورت عمده خرید و فروخت؛ مثل گندم. از آن‌جایی که هر دانه گندم با همه‌ی دانه‌های دیگر یکسان است، قیمتْ اصلی‌ترین عامل در تصمیم‌گیری مشتری‌هاست. اما برخی از محصولات را نمی‌توان به سادگی کامودیتی نامید. مثلاً گوشی آیفون با دیگر گوشی‌های هوشمند یکسان نیست؛ بنابراین، کسی که تصمیم می‌گیرد به‌جای یک گوشی سامسونگ، آیفون بخرد، تصمیم خود را صرفاً بر اساس قیمت نمی‌گیرد، به‌خصوص که قیمت هر دو گزینه تقریباً یکسان است. این بازارها پیچیده هستند؛ اما در پیچیده‌ترین نوع بازارها، هم خریدار و هم فروشنده باید یکدیگر را “انتخاب” کنند.

شما نمی‌توانید یک شغل را بخرید و نمی‌توانید یک رابطه‌ی عاشقانه را از بازار خریداری کنید؛ در این وضعیت ما با بازارهای‌ غیرپولی matchmaking یا جفت‌سازی سروکار داریم. یک بازار زمانی جفت‌ساز می‌شود که قیمت تنها عامل تعیین‌کننده نباشد. در برخی موارد، به‌ویژه در منابع کمیاب، بحث قیمت حتی مطرح نمی‌شود (به پیوند کلیه یا ثبت‌نام در مدارس دولتی فکر کنید). مسئله این است که کمبود منابع هم برای خریداران و هم فروشندگان حاضر در این بازارها مشکل ایجاد می‌کند. و در برخی موارد، اطلاعات ناکافی باعث می‌شود انتخابمان غلط باشد. بیایید نگاهی به این مشکلات داشته باشیم.

ایده کلیدی 2

2تکنولوژی شلوغی بازار را کم می‌کند

برای مشاهده این بخش از محتوا لطفا وارد حساب کاربری خود شوید.
ایده کلیدی 3

3بازارهای غیرپولی و جفت‌ساز در این حالت کارایی خود را از دست می‌دهند: وقتی شرکت‌کنندگان راهی برای بازی دادن سیستم پیدا کنند

برای مشاهده این بخش از محتوا لطفا وارد حساب کاربری خود شوید.
ایده کلیدی 4

4فعالان بازار باید اطلاعات ضروری را منتشر کنند. در این صورت وضعیت بازارهای غیرپولی خیلی بهتر می‌شود

برای مشاهده این بخش از محتوا لطفا وارد حساب کاربری خود شوید.
ایده کلیدی 5

5اگر شرکت‌کنندگان تمایلات واقعی خود را نشان دهند، شلوغی بازار کمتر می‌شود

برای مشاهده این بخش از محتوا لطفا وارد حساب کاربری خود شوید.
خلاصه نهایی

پیام کلیدی کتاب

برای مشاهده این بخش از محتوا لطفا وارد حساب کاربری خود شوید.
نظرات و دیدگاه‌های شما
1 دیدگاه

یک پاسخ

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

لوگوی اکوتوپیا کامل