اکوتوپیا
این کلمهها را به خاطر بسپارید:
درخت، تلویزیون، کفش، زندان، هندوانه، ماشین، باران، ساعت، گربه، هواپیما.
چند تایشان یک ساعت دیگر یادتان میماند؟ حالا تصور کنید همین کلمهها را داخل یک داستان عجیب بگذاریم: گربهای با کفش قرمز از زندان فرار میکند، سوار ماشین میشود و زیر باران خودش را به فرودگاه میرساند… . احتمالاً حالا به خاطر آوردنشان خیلی راحتتر شده است.
پژوهشهای حافظه هم نشان دادهاند که وقتی اطلاعات پراکنده در قالب یک روایت به هم متصل میشوند، به خاطر سپردنشان آسانتر میشود. شاید به همین دلیل است که خیلی وقتها عددها، نمودارها و استدلالها را فراموش میکنیم؛ ولی داستانی را که سالها پیش از مادربزرگمان شنیدهایم، هنوز برای دیگران تعریف میکنیم.
قصه فقط برای رمان و سینما نیست. یک مدیر برای همراه کردن تیمش، یک برند برای ماندن در ذهن مشتری، یک تحلیلگر برای توضیح دادهها و حتی یک اقتصاددان برای فهم رفتار بازارها به روایت نیاز دارد.
در این کالکشن سراغ کتابهایی رفتهایم که از زوایای مختلف به قدرت قصه نگاه میکنند؛ از اینکه مغز ما چرا عاشق داستان است تا اینکه چطور با دادهها قصه بگوییم، ایدهای را ماندگار کنیم و بفهمیم روایتهای جمعی چگونه اقتصاد و جامعه را تکان میدهند.
