منو
کتاب با جعبه بازی کن (2015) اقتصاد امروز را عمیقاً بررسی می‌کند؛ اقتصادی که در آن ابتکار و نوآوری از سرمایهی مالی یا اعتبار مهم‌تر است. اگر می‌خواهید خلاقیت را بپذیرید و اولین کسی باشید که با یک ایدهی جدید ریسک می‌کند، باید بر ترس از شکست غلبه کنید و پس از زمین خوردن، دوباره بلند شوید. این کتاب، راهنمایی برای کسانی است که برای عملی کردن ایده‌هایشان به یک محرک نیاز دارند.
ست گادین نویسنده، کارآفرین و بازاریاب آمریکایی و همچنین موفق‌ترین وبلاگ‌نویس کسب‌وکار در جهان است. بیش از ده کتاب پرفروش او به ۳۵ زبان ترجمه شده است. از دیگر کتاب‌های او می‌توان به گاو بنفش، همه بازاریاب‌های دروغگو هستند و این است بازاریابی اشاره کرد.
یاد بگیرید که چگونه ایده‌هایتان را به واقعیت تبدیل کنید
آیا ایده‌ای دارید که می‌تواند بازی را تغییر دهد؛ اما مطمئن نیستید که با آن چه کار کنید؟ آیا بین اشتیاق به رها کردن ایده‌تان و ترس از شکست آن گیر کرده‌اید؟
باید بدانید که در این مسیر تنها نیستید. حتی موفق‌ترین استارتاپ‌ها نیز این نگرانی‌ها را تجربه کرده‌اند. همان‌طور که ست گادین، نویسنده و متخصص بازاریابی، به‌روشنی بیان می‌کند، همه‌ی افراد پیشگام با یک ایدهی نوآورانه درخشان، همیشه از شکست می‌ترسند.
ممکن است از زمانه‌ی خود جلوتر باشید یا ایدهی اولیه‌تان با شکست روبه‌رو شود؛ اما زمینه‌ساز ایده بعدی‌ای باشد که درنهایت یک پیروزی بزرگ و تحول‌آفرین شناخته می‌شود. این احتمال هست؛ اما هرگز نمی‌توانید از آن مطمئن شوید مگر این‌که قدم اول را بردارید و ایدهی خود را عملی کنید.
ما در عصری طلایی برای افراد خلاق زندگی می‌کنیم. به لطف اقتصادی با سرمایه‌گذاران مشتاق و مدل‌های تجاری کم‌هزینه، اکنون زمان مناسبی برای برداشتن قدم‌های جسورانه و مشاهده‌‌ی نتایج است.
اگر هیچ مانعی در مسیر شما نبود، چه کاری انجام می‌دادید؟ آیا پروژه‌ای رؤیایی در سر دارید که در صورت داشتن منابع و همکاری‌های لازم، به دنبال آن بروید؟
این روزها برخلاف گذشته که پول، ارتباطات و سازمان‌های قدرتمند عوامل کلیدی موفقیت کسب‌وکارها محسوب می‌شدند، مهم‌ترین عامل موفقیت، انگیزه است: تمایل و روحیه‌‌ی کارآفرینی لازم برای پیش‌قدم شدن و تبدیل رؤیاها به واقعیت.
در طی چند سال گذشته، اهمیت پول برای موفقیت در کسب‌وکارها به‌طور قابل‌ملاحظه‌ای کم شده است. در سال ۲۰۱۲، ۶۷ استارتاپ اینترنتی در شهرهای سان‌فرانسیسکو و نیویورک موفق به جذب سرمایه شدند. در حالی که در گذشته، این میزان سرمایه فقط برای تأمین مالی حدود بیست شرکت در سیلیکون‌ولی کافی بود. این موضوع نشان می‌دهد که امروزه راه‌اندازی و اداره‌‌ی یک کسب‌وکار موفق، به مراتب کم‌هزینه‌تر شده است. این یعنی پول و شبکه‌ها دیگر عواملی حیاتی برای راه‌اندازی یک کسب‌وکار موفق نیستند. چیزی که واقعاً به آن نیاز دارید، انگیزه‌ای برای پیگیری اهدافتان است. آنچه نیاز دارید، سرمایهی انگیزشی است.
هر کسی می‌تواند در یک کلاس کسب‌وکار شرکت کند و درباره‌ی بازاریابی، توزیع و سایر عناصر کسب‌وکار یاد بگیرد. اما چیزی که در کلاس یاد داده نمی‌شود، انگیزه است. اگر کسی نباشد که از ایده‌ای الهام بگیرد و کار را پیش ببرد، نه کسب‌وکاری شکل می‌گیرد و نه محصولی برای بازاریابی و توزیع خواهد بود.
بدون ابتکار عمل، فقط می‌توانید یک کار انجام دهید: بنشیند و شاهد تغییراتی باشد که دیگر بازیگران بازار ایجاد می‌کنند. مثلاً ویکی‌پدیا را در نظر بگیرید. این سایت را در سال ۲۰۰۱ افرادی عادی راه‌اندازی کردند که انگیزه داشتند یک دانشنامه‌ی آنلاین بسازند که همه در نوشتنش مشارکت کنند. اگرچه هدف اولیه، کنار زدن رقیب اصلی آن زمان یعنی «دایرةالمعارف بریتانیکا» نبود؛ اما دقیقاً همین اتفاق افتاد. دلیل آن هم این بود که دایرةالمعارف بریتانیکا از اینترنت استفاده نمی‌کرد و ابتکار عمل را در دست نداشت.
با وجود سرمایه‌گذاران بی‌شماری که آماده‌اند سرمایهی ایدهی بزرگ بعدی را تأمین کنند، فقط یک چیز هست که ویکی‌پدیای بعدی را از دایرةالمعارف بریتانیکای بعدی متمایز می‌کند: انگیزه برای حقیقت پیدا کردن آن ایده.
